unsplash
Англоязычный сегмент сети считает Reddit одним из важнейших порталов уже довольно давно. Его часто называют «главной страницей интернета» и «кузницей культуры». Однако, несмотря на это, первые 20 лет своей работы Reddit оставался убыточным.
Монетизация у платформы была всегда. У нее есть собственная рекламная платформа, она предлагает премиум-подписку и продажу внутренней валюты для поддержки авторов, а также экспериментировала с криптовалютой. Несмотря на это, чистая прибыль так и не появлялась. Среди причин этого выделяют следующие:
Низкую ценность пользователя из-за анонимности – долгое время регистрация не требовала указания личных данных, включая электронную почту. Недостаточную лояльность пользователей к самой платформе – в отличие от Twitter или запрещённых социальных сетей, пользователи Reddit больше ориентированы на сообщества и интересы, чем на конкретных людей. Концентрацию пользователей преимущественно в США и некоторых других англоговорящих странах, что затрудняет масштабирование рекламы. Недостаточно эффективные алгоритмы, из-за которых реклама не достигает целевой аудитории должным образом. И многое другое.
В интернете существует множество статей, предлагающих различные стратегии для улучшения монетизации Reddit. Предложения варьируются от изменения концепции пользовательских профилей до полного обновления интерфейса ленты новостей и инвестиций в развитие собственной креативной экономики. Однако успех пришел оттуда, откуда никто не ожидал:
Оказалось, что Reddit является ценным источником текста для обучения искусственного интеллекта. В то время как такие компании, как The New York Times, вели судебные разбирательства с OpenAI и Google, Reddit заключил с ними соглашения. Сообщается, что именно благодаря этим сделкам Reddit впервые получил квартальную чистую прибыль.
