Freepik
Алкогольная индустрия сталкивается с серьёзными вызовами. На графике отображены расходы разных поколений американцев на алкоголь за последние годы. Красная жирная линия показывает траты людей младше 25 лет – представителей поколения Z, или «зумеров». Хотя ранее молодых людей называли иначе, важно отметить, что сегодня они практически перестали употреблять алкоголь.
На графике видно, что раньше молодёжь тратила на алкоголь значительно больше, чем старшее поколение (жёлтая линия внизу графика). Остальные возрастные группы продолжают поддерживать прежний уровень потребления, тогда как зумеры заметно снизили свои траты на алкоголь, приблизившись к уровню пожилых людей.
Хотя данные относятся к США, аналогичные тенденции наблюдаются и в других странах. Например, российские зумеры также демонстрируют снижение интереса к алкоголю, как и европейская молодёжь. Кроме того, стоит учитывать рост численности мусульманского населения, которое традиционно воздерживается от употребления алкоголя. Китайская молодёжь всё ещё сохраняет высокий уровень потребления алкоголя, однако рассчитывать на неё как на основной рынок для мировых производителей алкоголя вряд ли возможно.
Причины снижения потребления алкоголя среди молодёжи остаются предметом обсуждений. Некоторые считают, что современные молодые люди лучше осведомлены о вреде алкоголя и уделяют больше внимания здоровью, у них шире круг интересов. Другие полагают, что дело в том, что зумеры предпочитают оставаться дома и пользоваться интернетом вместо общения в компании, поэтому им меньше нужен алкоголь. Истина, вероятно, находится где-то между этими точками зрения.
В целом, тренд отказа от алкоголя заслуживает положительной оценки. Лично я недавно существенно сократил употребление алкоголя, ограничив его одним бокалом по особым случаям, и заметил значительные улучшения в своей жизни. Тем не менее, алкогольная промышленность – это крупная отрасль с множеством рабочих мест. Но индустрия адаптируется: растёт популярность безалкогольного пива, энергетиков, спортивных напитков и других альтернативных продуктов. Одна из главных проблем заключается в том, что доходы от продажи алкоголя являются важным источником поступлений в бюджет многих стран. Если эти поступления начнут сокращаться, правительствам придётся искать новые способы компенсации этих потерь.
