Онлайн кинотеатры отъедают аудиторию платного тв.
Freepik
По данным «ТМТ Консалтинг», в 2024 году на российском рынке платного ТВ продолжился отток, начавшийся годом ранее. Абонентская база сократилась на 0,06%, удержавшись, тем не менее, на уровне 46,5 млн. Основной причиной оттока стал рост конкуренции со стороны онлайн-кинотеатров и расширение парка smart-телевизоров. Проникновение услуги сохранилось на уровне 70%.
Объем рынка, напротив, вернулся к положительной динамике, достигнув 107,9 млрд рублей (рост на 1,5%). Основной причиной роста стало массовое повышение тарифов осенью 2024 года после почти двухлетнего удерживания цен на прежнем уровне и многочисленных акций, проводимых в первую очередь спутниковыми операторами с целью снижения оттока пользователей в период вынужденных перебоев с трансляцией.
Средний счет на абонента (ARPU) по итогам года вырос на 3 рубля со 191 до 194 рублей. По-прежнему единственной растущей технологией остается IPTV, развитие которой происходит благодаря продолжающемуся строительству оптоволоконных сетей и распространению пакетных тарифных планов с ШПД и мобильной связью. По оценкам «ТМТ Консалтинг», прирост числа IPTV-пользователей в 2024 году составил около 450 тысяч – он произошел почти исключительно за счет крупнейших ШПД-провайдеров — «Ростелекома» и МТС.
В сегменте спутникового ТВ уже третий год отмечается отрицательная динамика абонентской базы. Суммарное число подписчиков по итогам года, по оценке «ТМТ Консалтинг», сократилось на 40 тысяч – это меньше, чем было в 2022-2023 годы. В кабельном ТВ абонентская база сократилась на 275 тысяч – снижение оказалось на 25 тысяч больше, чем в 2023 году. Расстановка сил на рынке платного ТВ по итогам 2024 года не изменилась. Лидером по абсолютному приросту абонентской базы в этом году стал «Ростелеком», подключивший наибольшее за последние четыре года число абонентов IPTV. Немногим менее впечатляющих показателей достигла компания МТС. «ЭР-Телеком», консолидировавший в 2023 году московского оператора «Акадо», получил от него в наследство сокращающуюся базу «Антенны АКАДО» — городской сети в ЮВАО Москвы.
Небольшое снижение абонентской базы происходило и в регионах. «Триколору», единственному из всех спутниковых операторов, удалось избежать оттока. По прогнозам «ТМТ Консалтинг», в результате повсеместного повышения тарифов в 4 квартале 2024 года – 2 квартале 2025 года объем рынка платного ТВ по итогам 2025 года вырастет не менее чем на 3,0% и превысит 111 млрд рублей. В дельнейшем в результате ускорения оттока темпы роста рынка будут постепенно понижаться, среднегодовые показатели в ближайшие 5 лет составят около 2%. Ранее ИА «Бизнес Код» писало, что Квант закончил с Ирбисом.
