Одним из основных вопросов, поднятых на форуме были нейросети. Эксперты в области медиа, IT и образования обсудили эти и другие вызовы на секции «Алгоритмы, большие данные, платформы: вызовы современным СМИ», которая прошла 9 апреля в рамках XVI Всероссийского форума деловых СМИ. ИА "Бизнес Код" осветило мероприятие.
Бизнес код
Технологии как новый субъект медиасферы
Модератором дискуссии, организованной совместно с факультетом журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, выступила декан факультета Елена Вартанова. Открывая встречу, она заявила, что технологии и инструменты ИИ сегодня становятся полноправными участниками медиапроцессов. Редакция ИА «Бизнес Код» считает, что современные нейросети могут выступать лишь инструментом для сотрудника человека.
Кому нейросети угрожают больше всего
Затем корреспондент ИА «Бизнес Код» выслушали заведующего кафедрой новых медиа МГУ Андрея Вырковского. Он представил доклад о влиянии нейросетей на рынок труда. Наибольшую опасность автоматизация несет для тех, кто занимается рерайтом и вторичным переписыванием материалов. Выпуск эксклюзивного контента по-прежнему сильно зависит от человека. Вырковский подчеркнул, что отрасль должна учитывать не только профессиональные, но и социальные последствия внедрения ИИ, так как под угрозой могут оказаться тысячи специалистов.
Опыт экосистем и «этнические» СМИ
Директор петербургского кампуса НИУ ВШЭ Анна Тышецкая и профессор Сергей Вартанов рассказали о том, как в России развивается рынок технологий ИИ и как крупные цифровые экосистемы внедряют нейросети в свои продукты — от рекламных сервисов до генеративных инструментов.
В свою очередь, и.о. заведующей кафедрой зарубежной журналистики МГУ Анна Гладкова представила результаты исследования применения ИИ в этнических СМИ. Она напомнила, что такие издания выполняют уникальную миссию по сохранению языков и культур. Гладкова призвала рассматривать их как отдельный сегмент медиасистемы, включающий как официальные газеты на национальных языках, так и неформальные медиа, пользовательский контент и цифровые платформы.
«Смерть органического трафика»: как выживать СМИ
Основатель агентства 7LOGIC Алексей Озимков завершил деловую программу резонансным докладом о стратегии выживания деловых СМИ в эпоху генеративных ответов поисковиков. Он констатировал, что новостные издания фиксируют падение органического трафика из поиска — пользователи все чаще формулируют запросы как постановку задачи, и нейросети выдают им готовые ответы без необходимости переходить по ссылкам. В этих условиях, по мнению Озимкова, решающую роль начинает играть авторитет источника и цитируемость: в нейровыдаче ценится не столько переход, сколько доверие к контенту и его автору.
Итоги дискуссии
Секция завершилась общим обсуждением того, как алгоритмы, большие данные и ИИ трансформируют медиасреду, и какие подходы помогают редакциям сохранять качество и доверие аудитории в условиях цифровой революции.
