Специалисты «МТС» подготовили отчет по итогам первого квартала 2026 года, зафиксировав заметный подъем российского рынка наушников. Общий объем проданных устройств увеличился на 28% в годовом выражении, достигнув 10,5 млн штук. В денежном выражении рост составил скромные 3% — до 20,1 млрд рублей. Расхождение динамики эксперты связывают со снижением средней цены на наушники примерно на 20% на фоне притока доступных бюджетных моделей.
https://unsplash.com/photos/shallow-focus-photo-of-apple-airpods-AgLMrojqjAM?utm_content=creditShareLink&utm_medium=referral&utm_source=unsplash
В количественном рейтинге лидируют пока малоизвестные китайские бренды, следом за ними расположились HOCO и Xiaomi. Однако по выручке первое место сохраняет Apple. Вторую строчку в финансовом зачете занимают небольшие китайские производители, а замыкает тройку лидеров HUAWEI. Статистика подтверждает: покупатели все чаще отдают предпочтение практичным моделям, сочетающим необходимый функционал с приемлемой ценой.
Особое внимание в отчете уделено сегменту TWS-наушников. За первые три месяца 2026 года в стране реализовано 6,8 млн таких устройств, что принесло рынку 14,2 млрд рублей. Показательна и динамика: в начале 2025 года беспроводные модели занимали 59% рынка в штуках и 61% в деньгах.
Сейчас их доля продолжает расти, постепенно вытесняя классические проводные наушники.
