Аналитики выяснили, какой контент и традиции считают главными на Новый год представители разных возрастов: зумеры (от 18 до 24 лет), миллениалы (от 25 до 34 лет) и поколение Х (от 35 до 45 лет). Ирония судьбы - вне конкуренции.
https://ru.freepik.com/
«Гарри Поттер», «Шерлок» и поздравления онлайн: Дзен назвал главные символы Нового года для трех поколений россиян. Аналитики контентной платформы Дзен выяснили, какой контент и традиции считают главными на Новый год представители разных возрастов: зумеры (от 18 до 24 лет), миллениалы (от 25 до 34 лет) и поколение Х (от 35 до 45 лет). Фаворитами в кино оказались «Ирония судьбы, или С легким паром!» и «Гарри Поттер», а поздравлять родственников и друзей в этом году большинство респондентов будет онлайн. С исследованием ознакомилось ИА «Бизнес Код».
Поколение в возрасте от 35 до 45 лет не могут представить Новый год без фильмов: 70% представителей «поколения Х» называют кино главным праздничным контентом. Их самые любимые новогодние картины — классические советские фильмы. Например, «Ирония судьбы, или С легким паром!» Эльдара Рязанова (21%), «Операция „Ы“ и другие приключения Шурика» Гайдая (9%) и гайдаевский же «Иван Васильевич меняет профессию» (8%).
Чем моложе респонденты, тем менее им важны фильмы. Большинство зумеров в возрасте от 18 до 24 лет не связывает Новый год с фильмами — об этом рассказали 67% опрошенных этой группы. Около трети (32%) миллениалов также не считают фильмы важным элементом праздника. Для доли киноманов из этих групп главные новогодние ленты — «Гарри Поттер» (8% зумеров и 17% миллениалов). Среди других фильмов миллениалы отметили «Один дома», «Сумерки» и «Ирония судьбы, или с С легким паром!» (12%, 5% и 5%), а зумеры — «Ирония судьбы, или с Легким паром!» (7%), «Елки» (4%) и «Хроники Нарнии» (3%), «Чарли и шоколадная фабрика» (3%).
Абсолютное большинство зумеров не ассоциирует Новый год с праздничными ТВ-шоу или мюзиклами — об этом говорят 100% опрошенных представителей молодежи до 25 лет. Чем старше россияне, тем больше они отдают предпочтение телевизионным передачам: 37% из поколения Х и 66% миллениалов. Кроме того, четверть респондентов поколения X включает в список новогоднего контента музыкальные программы, еще 16% из них — спецвыпуски комедийных шоу, например Comedy Club. Миллениалы тоже выбирают просмотр комедийных шоу (19%), реже они предпочитают стендапы (5%).
Миллениалы чаще других поколений не могут представить Новый год без сериалов: такой ответ выбрали больше трети (38%) респондентов. Среди зумеров сериалам отдают предпочтение меньше четверти (23%) опрошенных. Поколение Х, напротив, совсем не ассоциирует Новый год с просмотром сериалов — так ответили 100% респондентов категории. И миллениалы, и зумеры в основном смотрят специальные новогодние выпуски любимых сериалов (13% и 8%). Миллениалы особенно любят смотреть в праздники «Шерлока» (9%) и «Игру престолов» (7%), а зумеры – «Друзей» (5%) и «Теорию Большого взрыва» (4%).
Лучший подарок на Новый год, по мнению россиян в возрасте от 35 до 45 лет, – символ или талисман года. Такой вариант ответа выбрала треть опрошенных поколения Х. Миллениалы от 25 до 34 лет предпочитают дарить впечатления: например, билеты или сертификаты. Четверть опрошенных этой категории рассказала, что сделает такие подарки в этом году. Зумеры чаще предпочитают дарить подарки из списка желаний (37%), деньги (13%) или подписки на сервисы (12%).
При этом зумеры чаще других поколений вообще не дарят подарки – об этом рассказали 12% респондентов категории. Для сравнения: подарки не дарят только 9% миллениалов и 8% поколения Х.
Чаще всего представителям всех трех поколений идеи для подарков подсказывают друзья — так ответили 49% опрошенных из категории Х, 46% миллениалов и 56% зумеров. Среди других популярных источников вдохновения у зумеров — онлайн-подборки (14%), телешоу (10%) и советы блогеров (6%). Миллениалы ищут идеи для подарков в газетах или журналах (16%) и в блогах любимых брендов (10%). Россияне в возрасте от 35 до 45 лет чаще других обращаются к советам блогеров (10%), а еще вдохновляются материалами из газет и журналов или телешоу (по 13%).
Для почти половины миллениалов (45%) и поколения Х (49%) Новый год — возможность провести время с семьей и родственниками. В то же время для зумеров этот праздник — в первую очередь возможность провести время с друзьями (28%) и повод для отдыха и веселья (20%). Для многих россиян из поколения Х (13%) это также возможность украсить дом и зарядиться праздничным настроением. Такие планы реже есть у миллениалов и зумеров: по 13% респондентов категории хотят на праздниках заниматься бытом.
Большинство миллениалов и зумеров планирует поздравить родственников и друзей онлайн — с помощью сообщений, аудио- или видеозвонков (34% и 28% соответственно). Каждый второй россиянин в возрасте от 35 до 45 лет (51%) планирует прийти в гости к тем, кого хочет поздравить, или пригласить их к себе домой. Вживую поздравлять близких планирует лишь четверть миллениалов (23%) и зумеров (24%).
Почти половина (43%) опрошенных молодых людей от 18 до 25 планирует отмечать Новый год за столом с друзьями. Другой популярный вид празднования у респондентов поколения зумеров — массовые гулянья (13%) и вечеринки в клубах или барах (10%). Миллениалы также предпочитают провести новогоднюю ночь за столом с друзьями (54%), а еще устроить викторину для гостей (9%) или вовсе лечь спать (7%). Россияне в возрасте от 35 до 45 лет чаще других поколений выбирают массовые гулянья — такой вид досуга на Новый год выбрала почти треть респондентов поколения Х (31%). Еще 9% предпочитают путешествия по России или за рубеж. Треть (33%) респондентов этой категории планирует отметить Новый год за столом с друзьями.
Для трети миллениалов (33%) и поколения Х (36%) главный символ Нового года — традиционное праздничное застолье. Главное блюдо новогоднего стола для трети (33%) зумеров и 39% миллениалов — оливье. Респонденты старшего возраста отдают предпочтение селедке под шубой — об этом рассказал каждый третий (33%) представитель поколения от 35 до 45 лет.
Среди других блюд и продуктов новогоднего застолья у зумеров лидирует красная икра (9%), селедка под шубой (7%) и горячие мясные блюда (5%). Миллениалы предпочитают салат «Мимоза» (7%), холодец (6%) и красную икру (5%). Поколение Х не может представить праздничный стол без холодца (11%), шампанского (9%) и салата «Мимоза».
Каждый пятый россиянин вне зависимости от возраста (21% зумеров, по 22% миллениалов и поколения Х) отметил, что главный символ праздника — живая елка в доме. Молодое поколение от 18 до 25 лет в качестве символа Нового года чаще называет Деда Мороза и Снегурочку (23%) и праздничный досуг (13%): прогулки с друзьями, катания на катке и так далее. Для миллениалов и поколения Х особым смыслом обладают украшения для дома (по 12%) и новогодние традиции: загадывание желаний под бой курантов, бенгальские огни и другие (по 11%).
В Новый год и зумеры, и миллениалы ностальгируют в основном по сладким подаркам из детства (24% и 26%). Среди приятных воспоминаний у зумеров — создание украшений из бумаги и ваты (18%) и деликатесы из детства: например, прибалтийские шпроты (17%). Миллениалы вспоминают самодельные украшения (19%) и костюмы для утренников (17%). Представители поколения Х в основном ностальгируют по советским деликатесам (33%) и самодельным украшениям для дома (16%).
В исследовании методом онлайн-панели, которое провели в декабре 2023 года, приняли участие более 1,5 тысячи интернет-пользователей. Из них 41% мужчин и 59% женщин.
